Analyse van Meta-advertenties toont 15.114 illegale gokpromoties op Facebook en Instagram
Onderzoekers van XY Legal Solutions B.V. werkten samen met de brancheorganisatie VNLOK en doorzochten Meta’s Ad Library waarbij ze in maart 2026 precies 15.114 advertenties voor illegaal online gokken van niet-gelicentieerde aanbieders identificeerden op Facebook en Instagram; deze campagnes bereikten ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en genereerden naar schatting 75,8 miljoen impressies terwijl een aanzienlijk deel zich richtte op personen tussen 18 en 24 jaar ondanks de bestaande beperkingen voor gelicentieerde operators.
Achtergrond van het gezamenlijke onderzoek
De studie ontstond uit een systematische doorzoeking van openbare advertentiegegevens waarbij XY Legal Solutions B.V. en VNLOK zich concentreerden op patronen die wijzen op ongeautoriseerde gokactiviteiten; het rapport dat in juni 2026 verder werd verspreid onder toezichthouders en media benadrukt hoe Meta’s advertentiebibliotheek als transparantietool fungeert en tegelijkertijd de schaal van illegale promoties zichtbaar maakt.
Belangrijkste bevindingen uit de advertentieanalyse
De 15.114 gedetecteerde advertenties vertoonden een consistente verspreiding over beide platforms waarbij Instagram meer visueel gerichte campagnes herbergde en Facebook grotere bereikcijfers haalde; gegevens tonen aan dat de totale impressies van 75,8 miljoen een gemiddelde frequentie per gebruiker van ongeveer twee weergaven impliceerden terwijl de targeting op de leeftijdsgroep 18-24 jaar opviel omdat gelicentieerde aanbieders strengere leeftijdsbeperkingen hanteren.
Het bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers vertegenwoordigt een significant deel van de Nederlandse online bevolking en de cijfers geven aan dat korte campagneduren van enkele dagen of zelfs uren werden ingezet om detectie te minimaliseren.
Gebruikte tactieken door de illegale operators
De analyse onthulde dat veel advertenties gebruikmaakten van omleidingen via externe links die gebruikers snel naar niet-gereguleerde sites leidden waarbij de oorspronkelijke promotie snel werd verwijderd of aangepast; deze methode combineerde met gerichte demografische parameters waardoor de berichten ondanks Meta’s eigen beleid toch zichtbaar bleven voor jongere gebruikersgroepen.
Volgens het KVA-VNLOK-rapport bleven dergelijke campagnes operationeel omdat operators hun creatives frequent roteerden en trackingpixels vermeden die automatische moderatie zouden triggeren.
Schatting van potentiële inkomsten voor Meta
Het rapport berekent dat als de activiteit op hetzelfde niveau zou doorgaan Meta jaarlijks meerdere miljoenen euro’s aan advertentie-inkomsten zou kunnen genereren uit deze illegale bronnen; de schatting baseert zich op gemiddelde CPM-tarieven voor Nederlandse doelgroepen en de hoge frequentie van impressies die gedurende maart 2026 werden waargenomen.
Beheerders van de platforms implementeren filters maar de korte levensduur van de campagnes en de constante variatie in tekst en beeld maken volledige blokkade complex volgens de bevindingen van de onderzoekers.
Impact op Nederlandse gebruikers en regelgeving
De 37,9 miljoen bereikte gebruikers omvatten een opvallend aandeel in de categorie 18-24 jaar wat extra aandacht vraagt omdat deze groep nog niet volledig beschermd wordt door de bestaande leeftijdsverificatiesystemen van gelicentieerde aanbieders; de data tonen aan dat illegale operators minder strikte controles hanteren en daardoor gemakkelijker toegang krijgen tot jongere doelgroepen.
In juni 2026 volgen toezichthouders de ontwikkelingen op de voet terwijl VNLOK aandringt op strengere handhaving en betere samenwerking met Meta om de doorstroom van dergelijke advertenties te beperken.
Conclusie
De gezamenlijke studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK legt gedetailleerd vast hoe 15.114 illegale gokadvertenties in maart 2026 een bereik van 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers en 75,8 miljoen impressies op Facebook en Instagram realiseerden; de bevindingen over targeting tactieken en potentiële inkomsten blijven relevant voor beleidsmakers die in de loop van 2026 verdere maatregelen overwegen.